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關(guān)于媒體、媒介在品牌中的重要性
作者：陳亮 日期：2005-8-24 字體：[大] [中] [小]
當(dāng)今世界，國(guó)家與國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)；企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，又是企業(yè)產(chǎn)品銷售。企業(yè)行銷能力的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展比國(guó)外稍微落后。但是我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和實(shí)力提升，必定會(huì)使得我國(guó)廣告事業(yè)在21世紀(jì)成為世界一強(qiáng)國(guó)。隨著我國(guó)企業(yè)在產(chǎn)品行銷策劃上不斷的提高和發(fā)展，企業(yè)工作效率將大大提高，目前從事營(yíng)銷方面工作的人數(shù)達(dá)5000萬之多。此營(yíng)銷類人員服務(wù)于企業(yè)廣告策劃和各廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)。對(duì)推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著巨大作用。而在一定意義上，我們的廣告行銷策劃能力的提升也代表企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的提升。
世界廣告業(yè)是從經(jīng)營(yíng)媒體開始的
在企業(yè)的營(yíng)銷廣告計(jì)劃活動(dòng)中，企業(yè)實(shí)際上的廣告花費(fèi)有80%以上是用在購(gòu)買媒體上，少則數(shù)萬，十萬，多則上億。我們經(jīng)常在電視或者報(bào)紙等各種媒體上看到各種類企業(yè)產(chǎn)品和形象廣告，我們不禁會(huì)思考，為什么會(huì)有很多不同的廣告形式， 這些不同的廣告有什么不同的作用？企業(yè)廣告投放如何利用媒介費(fèi)用，如何有效組合分析并合理利用巨大的媒體廣告費(fèi)？
寶潔公司在2004年的廣告投入呈“爆炸式”增長(zhǎng)，借助其強(qiáng)大的規(guī)模攻勢(shì)抑制其他競(jìng)爭(zhēng)品牌，搶占國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)，成為整個(gè)媒體行業(yè)的一大看點(diǎn)。以往幾年，中國(guó)廣告投放前十位排名中多半為國(guó)產(chǎn)品牌，然而2004年寶潔公司獨(dú)占四席：玉蘭油第1位、飄柔第3位、佳潔士第4位、海飛絲第8位。其中，玉蘭油作為一個(gè)經(jīng)過寶潔公司重新定位后在中國(guó)地區(qū)全力推出的成熟品牌，其2004年的廣告的投放量比2003年翻了一番，力圖通過密集的廣告攻勢(shì)，提升玉蘭油在中國(guó)消費(fèi)者心目中的品牌形象，并帶動(dòng)寶潔旗下的其它品牌，進(jìn)一步鞏固其在國(guó)內(nèi)日化行業(yè)的領(lǐng)先地位。
在2005年央視黃金段位廣告招標(biāo)會(huì)上，寶潔更以3。8億元人民幣成為新一屆標(biāo)王。這一舉動(dòng)表明，寶潔公司除了將在中國(guó)各地繼續(xù)加強(qiáng)廣告投放力度以保持當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的占有率外，還將借助中央電視臺(tái)在全國(guó)的覆蓋優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大其在中國(guó)市場(chǎng)的影響。
媒介需要提高到企業(yè)的戰(zhàn)略地位上來了。
陳 亮 媒介策略專家 執(zhí)行力傳媒 媒介總監(jiān) 中國(guó)營(yíng)銷專家網(wǎng) 媒介策略專家團(tuán) 曾先后任職于廣東電視臺(tái)企管中心廣告部，香港世高國(guó)際廣告,廣東省廣告公司等國(guó)內(nèi)頂尖廣告機(jī)構(gòu).多年媒體策劃執(zhí)行工作積累了豐富的媒體實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),提煉出實(shí)用的媒介策劃方法,推廣并運(yùn)用于知名企業(yè)的品牌媒體策劃過程中,進(jìn)行企業(yè)提升品牌媒介執(zhí)行,提高投資回報(bào)且卓有成效. 2002年攜手廣告人余先國(guó)先生組建“執(zhí)行力傳媒”,旗下?lián)碛兴霃V媒體(廣州)廣告公司,廣東時(shí)尚頻道廣告有限公司,執(zhí)行力媒介研究中心等機(jī)構(gòu),帶領(lǐng)一批具備豐富媒體經(jīng)驗(yàn)的廣告人并結(jié)合公司獨(dú)特的強(qiáng)大媒體資源及執(zhí)行力優(yōu)勢(shì)專注服務(wù)企業(yè)媒介策劃,分析,媒介購(gòu)買,媒介執(zhí)行,購(gòu)買監(jiān)測(cè)等媒介體系的全方位企劃服務(wù). 團(tuán)隊(duì)通過兩年代理媒介案例積累，依托于強(qiáng)大的媒體資源和媒介執(zhí)行力優(yōu)勢(shì),迅速與眾多著名國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)建立了長(zhǎng)期良好的合作關(guān)系。 先后為廣東健力寶集團(tuán),福建雅客食品,美國(guó)銀子彈啤酒,芙蓉王煙草,一品黃山煙草,中國(guó)聯(lián)通廣東公司,廣西玉林制藥,江西江鈴汽車,吉林克菲爾牛奶啤酒, 泰山特曲,廣東志高空調(diào),廣州長(zhǎng)隆集團(tuán),廣州香雪制藥等國(guó)內(nèi)外大型客戶提供了廣告策劃和媒介執(zhí)行方面的服務(wù). 電話: 8620-61166200 61166278 61166270 61166276 傳真: 8620-61166128 郵箱: gd6288@163.com 地址：中國(guó)廣東廣州市環(huán)市東路331號(hào)廣東省電視中心演播樓5樓 郵編:510066